特種紙有別于大宗紙和生活用紙，是具備特定性能或功能、滿足特定領域材料需求的眾多紙種的總稱。特種紙行業整體增長較緩，2019年產量同比增長僅3.74%；但是不同紙種產量增速分化明顯，食品包裝紙、格拉辛紙、熱敏紙等主流特種紙產量增長較快。

宣傳冊印刷中，印刷工藝、排版、內容、表現形式等多種因素會影響的宣傳效果；而保證這些因素的表現效果的是紙張的選擇。特種紙宣傳冊印刷，根據企業的特性選用適合的材質，將圖片、文字、色彩等內容更好的展示出來；設計中常用到的“特種紙”，包含了：植物羊皮紙、合成紙、壓紋紙、花紋紙等多種紙張，每一個都有自己本身的特點，可以將這些紙張自身的特點加以利用，保證宣傳冊的展示效果。
大部分的包裝都是采用卡紙做原材料也就是所謂的普通紙，普通紙大都采用植物的纖維，而種類較多的特種紙除了植物纖維，還有各種的非植物纖維、碳素纖維、金屬纖維、化學纖維等。這些能夠彌補天然纖維的一些弱點，能夠提高成品紙的品質。所以利用特種紙制作包裝盒，往往能夠完成很多普通紙質包裝盒用特殊工藝也達不到的效果。
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